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优酷3天逆袭拿下世界杯直播权,阿里成暑期流量赢家!
时间:2018-06-15 17:03:44
发布:系统管理员
作者:未知
来源:互联网

世界杯临近,前段时间中国移动咪咕视频在官微宣布:中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴。5月29日,阿里巴巴集团官方宣布,旗下视频网站优酷已经与央视签约,成功获得了2018年俄罗斯世界杯赛事的网络直播权,赶上了世界杯新媒体直播权的最后一个坐席。

优酷“截胡”腾讯,3天拿下直播权

世界杯这个体育界的最火爆IP,谁不想拿到呢?

在世界杯赛事直播权的竞争上,优酷面对了不少强劲的对手。咪咕视频刚刚拿下本次世界杯直播权时,业内外纷纷猜测“优爱腾”和PPTV,等视频网站巨头,谁会最终争取到分羹世界杯市场的机会。

腾讯体育与PPTV是今年体育赛事运营的第一阵营选手,加上腾讯体育在今年NBA期间的表现收获满满好评,在广泛的猜测中,腾讯体育最受广大网友所看好。

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毕竟和腾讯体育、PPTV比起来,优酷在体育赛事版权运营方面的经验甚少。而此次能够“截胡”腾讯体育,抢得世界杯直播的最后一张坐席,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示:优酷一直向央视阐述的是,阿里巴巴如何利用生态来跟世界杯和足球产业做结合。

世界杯或成全年最火IP,抢占市场版权为大

世界杯作为全世界人们共同关注的重大赛事,本身就自带着具有压倒性优势的话题和流量,世界杯领域可谓寸土寸金,到处都是商机。加上中俄只有五小时的时差,使得今年的比赛有不少场次开球时间都将集中在晚间黄金档,是除02年韩日世界杯外,中国球迷观赛时间最合适的一届了。因此今年的世界杯,商业价值会比往届更高。而在互联网端,赛事直播内容作为观众的刚需,决定着全网流量走向。优酷此次与央视签约拿下播放合作权,不仅可以促成原有用户消费,还能通过独家的播放权吸引到更多用户。

拿到这届世界杯直播权,也就意味着优酷首次进入体育内容竞争的核心梯队。

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阿里IP矩阵:全面助力优酷进军体育内容

而优酷现作为阿里旗下的一员“猛将”,自然不会仅把眼光放在世界杯赛事直播这一方面。早在5月14日,优酷就开播了国内首档以“世界杯”为主题的体育跨界综艺秀——《高能卡位·世界波》。节目总制作人是苏东,还请到了高晓松和世界知名球星。作为世界杯预热节目,这样的阵容和节目模式,对浅层、中深层球迷都有很大吸引力。由此可见,优酷进军深入体育内容核心圈层的决心和行动力都很强。

5月29日,在阿里宣布“看世界杯来优酷”的微博下边,阿里旗下的众多蓝V反应极快,纷纷互动并宣传自己的产品。可见,优酷和阿里或将通过“内容 电商”的模式,进一步创造更多盈利点。看来,阿里巴巴此次是以世界杯直播权作为敲门砖,由此全面铺开体育市场的产业布局。

优酷能够拿下世界杯直播权,对阿里深入体育市场起到了决定性的作用。在阿里IP矩阵和生态优势的助力下,相信优酷此次在体育内容的核心圈层里也将立稳脚跟。国内体育内容的格局或许也会由此发生改变。

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